גאדג'טים, עיצובי היי טק והנדסת אנוש מתקדמת
מאת: גליה תורן חן, מומחית הקוסמטיקה ויועצת מגמות למותגי יופי
מוצרי הקוסמטיקה של השנים האחרונות, אינם מזכירים בעיצובם את הצנצנות של הסבתות והעיצובים הנשיים המצועצעים של העבר. דור העתיד של תחום הקוסמטיקה מביא עימו חידושים מודרניים וגישה חדשה לחלוטין לעיצוב: קווים נקיים, גאדג'טים משוכללים שמזמינים משחק, עיצוב פרקטי ונוח לשימוש הכולל התחשבות בהנדסת האנוש.
היום, יותר מתמיד חשוב איך נראה הקנקן ומה הוא משדר…המלחמה על מדפי הטיפוח גוברת.
סקירה של חידושי העיצוב הטכנולוגי של תחום הקוסמטיקה, האיפור והבישום.
טכנולוגיה וקוסמטיקה
רבים מתכשירי הטיפוח העכשוויים העולים על המדפים מבוססים על מחקר ופיתוח ארוכי טווח. עולם הטיפוח שואל מחקרים מתחומי הרפואה, הביו טכנולוגיה ואפילו …חקר החלל! תפקיד העיצוב בפאזל עתיר החלקים של שיווק מוצרי טיפוח חדשים מקבל תפקיד חשוב יותר ויותר. התחרות העצומה מחייבת הקפדה על פרטי העיצוב. מחקרים מצביעים על כך שצרכנית הקוסמטיקה מחפשת עיצוב מיוחד לצד נוחות ותועלת.
בכנס האנטי אייג'נג האחרון במונקו הוצג חידוש טכנולוגי פורץ דרך מטעם ענקית התרופות ג'ונסון אנד ג'ונסון שדאגה לתת לחידוש אריזת היי טק מדליקה ולהשיקו תחת מותג הדרמו קוסמטיקה ROC. אנשי המותג לא הסתפקו בנוסחה טובה, אלא השקיעו בעיצוב אריזה ייחודית אשר הספיקה לקטוף את פרס החדשנות על שם תומאס אדיסון בקטגוריית עיצוב המוצר.
הטכנולוגיה החדשה של החברה בסדרת סובליים אנרג'י שאולה מתחום החשמל הביולוגי ומשתמשת בזרמים חשמליים נמוכים על מנת לחדש ולשקם את העור המתבגר. המוצר מעוצב משני מיכלים שפעולתם משלימה זה את זה. מעבר ליתרונות הקוסמטיים הברורים, המוצר מציע עיצוב פונקציונאלי ועתידני במיטבו: קופסה מטאלית הנפתחת כספר ומציגה לראווה שני מיכלים כסופים בגוון נחושת מתכתי. המוצרים נתונים במגשית מיוחדת המאפשרת למשתמש נוחות מרבית. המסר העתידני הוא שעמד לנגד עיני המעצבים של המותג.
פטנטים וגאדג'טים
כיום, אנחנו לא מסתפקות בשפתון מסורתי וסומק בקופסה. עיצוב מוצרי איפור הפך לאמנות שימושית בפני עצמה המופקדת בידיהם האמונות של טובי המעצבים. מובן שחיקויים הם חלק משם המשחק, אך כדאי שנציין כמה פריצות דרך משמעותיות בתחום שהובילו למהפכה.
טוש אקלה (מגע של אור), המוצר האייקוני מבית האופנה איב סאן לורן, זכה לתהילת עולם לא רק בזכות נוסחה טובה, אלא בעיקר בשל חדשנות העיצוב שלו. לראשונה הוצג לעולם מכחול פלא מעוצב בזהב נוצץ ומצויד במנגנון חכם של הקצאת חומר האיפור. השקתו של המוצר התקבלה בזרועות פתוחות בעולם האיפור והיא מאפשרת לכל אישה לשאת עימה מוצר תיקוני נייד בתיק ולהשתמש בו כעט לכל דבר. בלי לכלוך וטרחה מיותרת.
פריט מעוצב נוסף שניתן לשאת בתיק לתיקונים על הדרך הוא המזרק ממלא הקמטים… במידה וצץ לו איזה שהוא קמט סורר במשך היום, ניתן פשוט לשלוף מזרק לכל דבר, כמו על מיטת הטיפולים של הרופא. המותג הדרמטולוגי ROC הציג עיצוב של מזרק משוכלל מצויד בפיית סיליקון הניתנת לשליפה. המזרק המתוחכם ממולא בחומצה היאלורונית- חומר טבעי מעניק נפח. בניגוד לתחום הקוסמטיקה היוקרתית בה העיצוב הוא גרנדיוזי ומרשים, תפקיד העיצוב בתחום הקוסמטיקה הדרמטולוגית הוא להראות "רפואי" ואמיתי בהשראת עולם הרפואה האסתטית.
מותג הבישום קלווין קליין השיק פטנט מדליק לצעירים, בושם עם רמקולים שמשמיעים מוסיקה,
מוצרי יופי רבים מקבלים שדרוג בהיבט של הנדסת האנוש- בשם הנוחות מקבלים המוצרים תוספות של מברשות, ספוגיות, מיכלים מיוחדים ומכסים רב תכליתיים. לאחרונה הציגה חברת לוריאל ג'ל רחצה המשודרג בספוגית עיסוי מיוחדת אן במברשת לפיזור נוח של החומר על העור ללא מגע יד אדם.
הקשר בין עיצוב האריזה למוצר
תפקידה המוחלט של מחלקת עיצוב המוצר הוא להעביר את המסר אותו מעוניינים לתקשר לקהל הצרכנים באופן המדויק ביותר, כך שהמוצר יהיה נגיש וברור לקהל. המרקם, הצבע, הצורה והגודל של האריזה מעבירים תחושה. כך למשל במוצר יופי שתכולתו שקופה יד לעיתים שימוש באריזה שקופה להבלטת החומר והמראה הנקי ולעיתים שימוש בצנצנת או בקבוק צבעוני למסר מתוחכם.
במדינה מילאנו השיקו מוצר רב שימושי שהוא פודרה מקבעת איפור ופריימר גם יחד. מעניק מראה מט טבעי על בסיס נוסחת סיליקון מיוחדת. האריזה שקופה ומעבירה תחושה של ניקיון וטוהר עיצובי.
כאשר יש דיסוננס עיצובי בין מהות המוצר לעיצוב האריזה, הצרכן עשוי להתאכזב. בושם הנתון באריזה שקופה לחלוטין ואריזה לבנה משדר מסר של רעננות וטוהר, לכן, במידה והניחוח אינו תואם את המסר העיצובי הלקוח יחווה דיסוננס- פער בציפיות. כך מספרים למשל, מומחי הבשמים של רשת כלפרפיום: "נתקלנו במצב כזה עם הבושם פיור מבית דונה קארן, כאשר צרכנים ציפו לבושם נקי וקבלו ניחוח של וניל עשיר. זאת לאחר שהמעצבת השכילה להעביר את תחושת התפוח הכל כך ברורה בבושם הקודם שלה".
אין ספק שעיצוב שמשרת היטב את המסר של המוצר יתרום למכירות, בעוד עיצוב שאינו הולם עשוי ליצור אכזבה וירידה במכירות.